更個性化的展示，更豐富多彩的活動，更充分的互動！第七屆德國世界節(jié)事展暨國際節(jié)事營銷及節(jié)事服務(wù)展(WORLD　OF　EVENTS)于2005年1月12日在德國威斯巴登展覽中心舉行。
　　節(jié)事行業(yè)在德國有很廣泛的基礎(chǔ)，從節(jié)事服務(wù)、節(jié)事整合營銷到節(jié)事技術(shù)的開發(fā)及節(jié)事活動的運作管理，從節(jié)事行業(yè)協(xié)會組織到節(jié)事傳媒、節(jié)事教育培訓(xùn)機構(gòu)，整個行業(yè)已經(jīng)具備了健全的基礎(chǔ)，形成了較完整的節(jié)事產(chǎn)業(yè)鏈。展會是行業(yè)發(fā)展的晴雨表，節(jié)事行業(yè)同樣不例外，德國CC協(xié)作交流推廣公司于1999年與德國威斯巴登展覽中心合作開發(fā)了新的展會項目：德國國際節(jié)事營銷與節(jié)事服務(wù)展(WORLD　OF　EVENTS)。展會運作7屆后，已經(jīng)發(fā)展成為國際節(jié)事行業(yè)規(guī)模較大，行業(yè)覆蓋面相當(dāng)廣的節(jié)事專業(yè)展。本屆展會吸引了來自德國、美國、英國、瑞士、法國和奧地利等國家的近400家節(jié)事行業(yè)的企業(yè)與各類機構(gòu)參會，展會專業(yè)觀眾近1萬人。
　　匯集節(jié)事產(chǎn)業(yè)鏈條企業(yè)——打造節(jié)事行業(yè)綜合平臺
　　德國世界節(jié)事展的辦展理念為：整合節(jié)事行業(yè)資源，將節(jié)事行業(yè)最新的技術(shù)及產(chǎn)品、最個性化的概念、最新的服務(wù)模式及最有商業(yè)價值的項目整合在一起，打造德國乃至世界節(jié)事行業(yè)的綜合平臺。主辦者大致將參展商分為以下九類：節(jié)事策劃與營銷機構(gòu)、節(jié)事技術(shù)與設(shè)備、展臺搭建商、節(jié)事傳媒及教育培訓(xùn)機構(gòu)、餐飲及宴會承辦機構(gòu)、表演團體及個人、節(jié)事承辦地、會議與獎勵旅游承辦商和節(jié)事行業(yè)協(xié)會。從參展商的分類可以看出，該展會幾乎涵蓋了節(jié)事行業(yè)的全部領(lǐng)域，觀眾可以在展會上進行相關(guān)節(jié)事活動場所及承辦機構(gòu)的選擇，以及各類個性化的產(chǎn)品和服務(wù)選擇。
　　眾多德國會議與展覽中心，眾多歐洲知名特色旅游目的地，眾多獎勵旅游承辦機構(gòu)來展會開展推介。例如德國最大的內(nèi)陸湖——博登湖邊的城市弗里德里希港組團整體推介該城市的旅游項目及新建成的會議與展覽中心，弗里德里希港與德國著名的旅游城市——歷史上被稱為“飛艇之父”的柴柏林(ZEPPLIN)的故鄉(xiāng)康斯坦茨隔湖相望，并擁有德國第十大展覽中心，得天獨厚的旅游及商業(yè)資源使該城市在節(jié)事活動方面具有先天的優(yōu)勢，很多大型文體活動及很多德國企業(yè)的年會都選擇在該城市舉行。
　　展會上匯集了眾多節(jié)事服務(wù)新模式。德國eventCOM公司開發(fā)的節(jié)事活動參與者管理系統(tǒng)，為節(jié)事活動舉辦者提供了從目標(biāo)參與者邀請系統(tǒng)到參與者數(shù)據(jù)動態(tài)分析系統(tǒng)等面向活動參與者的7個不同子系統(tǒng)。該系統(tǒng)向展覽、會議及各類節(jié)事活動提供了單元化或者集成化的參與者及觀眾管理系統(tǒng)。節(jié)事活動主辦者可以全套購買該公司的管理系統(tǒng)軟件，也可以定制該公司的部分專業(yè)服務(wù)。該公司提出的產(chǎn)品理念為：沒有積極的參與者，就沒有節(jié)事活動的產(chǎn)生；沒有有效的參與者管理，就沒有成功的節(jié)事活動。
　　而來自柏林的event-photo工作室的展位上，則貼滿了以往各類節(jié)事活動的精美專業(yè)照片，并帶來了他們的服務(wù)模式。該工作室承接各類節(jié)事活動的專業(yè)攝影工作�；顒又鬓k者在活動開幕前為其提供活動的核心主題及攝影要求，該工作室派出專業(yè)的攝影人員為活動提供專業(yè)到位的影像拍攝服務(wù)。這些影像資料可以供主辦者進一步推廣該活動使用，或?qū)⑵渲谱鞒蒀D提供給活動參與者及媒體。
　　本屆展會吸引了眾多的行業(yè)傳媒參展，從專注獎勵旅游方面的，到側(cè)重會議領(lǐng)域的；從展覽專業(yè)傳媒，到歐洲最大的節(jié)事雜志《EVENTS》，不一而足�！禘VENTS》雜志涉及會議、節(jié)事、展覽和獎勵旅游四大領(lǐng)域，已經(jīng)發(fā)展成為歐洲最大的節(jié)事行業(yè)傳媒。發(fā)展勢頭強勁的節(jié)事行業(yè)催生了眾多節(jié)事培訓(xùn)機構(gòu),此次展會參展的節(jié)事教育培訓(xùn)機構(gòu)較多。德國IST傳播推廣學(xué)院在租用了專門的展廳，搭建了主題為“節(jié)事校園”的展位，推廣其各類節(jié)事管理課程。該學(xué)院還與德國凱姆尼茨工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理系共同開設(shè)了德國第一個節(jié)事營銷領(lǐng)域的碩士學(xué)位課程。另外,展會匯集了眾多個人及集體性質(zhì)的表演團體及藝術(shù)家，此類團體可以在各類節(jié)事活動上起到烘托主題，聚集人氣的作用。
　　“Live　Communication”——現(xiàn)場營銷新概念
　　Live　Communication——整合營銷作為新型的營銷模式越來越受到眾多企業(yè)的青睞。德國萊比錫商學(xué)院和德國優(yōu)尼博覽公司去年發(fā)起的一項企業(yè)調(diào)查活動顯示，62.5%的被訪企業(yè)將整合營銷作為其未來市場營銷的主要方式。所謂整合營銷，就是將企業(yè)的品牌信息及企業(yè)理念盡可能通過直接的方式與自己的客戶及潛在客戶進行對話，而這種對話的背景環(huán)境主要為各類展覽、企業(yè)節(jié)事活動及產(chǎn)品和服務(wù)的推廣活動。相比傳統(tǒng)的印刷及電視廣播媒介，整合營銷具有更強的針對性，能更充分地調(diào)動客戶的感官，與客戶開展多層面的互動，使?fàn)I銷的效果達(dá)到最佳。
展會的主辦機構(gòu)緊緊抓住節(jié)事營銷目前最流行的話題，在2004年和2005年兩屆展會中都圍繞“Live　Communication”推出了展會高端論壇。兩天的論壇中，展會組織者精心安排了15場講座及案例分析會,來自德國、美國、英國和瑞士的企業(yè)高層人士及專家學(xué)者帶來了有關(guān)“Live　Communication”在節(jié)事領(lǐng)域的分析報告及解決方案。報告主題圍繞節(jié)事與整合營銷展開,例如節(jié)事傳播的未來趨勢，節(jié)事策劃中涉及的法律問題,“Raumfahrt”——一種成功的節(jié)事營銷新概念，如何成功降低大型節(jié)事活動的成本等等。雖然門票高達(dá)1500歐元,但500人的會議中心仍然座無虛席。
　　國際知名節(jié)事展會推介
　　除了文中提到的德國世界節(jié)事展(WORLD　OF　EVENTS)外，另外10個涉及節(jié)事行業(yè)的知名國際展會也起到行業(yè)引領(lǐng)的作用，部分展會涉及節(jié)事技術(shù)與裝備，其余為節(jié)事營銷、節(jié)事管理領(lǐng)域、獎勵旅游及會議領(lǐng)域，展會主要分布在歐洲國家。下面按照展會舉辦地點分別簡單介紹其余各展會情況，這些展會代表了節(jié)事行業(yè)國際展會的頂尖水平。
　　德國
　　1.STB研討會及會議論壇(Die　STB　Seminar-　&　Tagungsboerse)
該論壇為眾多酒店、會議中心、獎勵旅游承辦機構(gòu)、節(jié)事管理培訓(xùn)機構(gòu)、節(jié)事服務(wù)機構(gòu)與目標(biāo)客戶打造了互動平臺，提供了專業(yè)性和針對性極強的“配對服務(wù)”，同時該論壇還提供人才獵頭服務(wù)。論壇每年在德國柏林、慕尼黑、杜塞爾多夫和美因茨各舉辦一屆，共四屆。
網(wǎng)址：www.seminar-und-tagungsboerse.de
　　2.杜塞爾多夫零售業(yè)展覽會(EuroShop)
創(chuàng)辦于1966年的杜塞爾多夫零售業(yè)展覽會（EuroShop）是全球規(guī)模和影響力最大的零售業(yè)展覽會，反映國際零售業(yè)的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢，每3年舉辦一屆，展覽面積超過20萬平方米。其中的ERUO　EXPO主題展區(qū)是國際展臺設(shè)計搭建行業(yè)的大聚會，眾多來自德國及歐洲國家的展臺設(shè)計搭建公司參會。展位設(shè)計都極具匠心，整個Euro　Expo主題展區(qū)的每個展位都可以稱得上為經(jīng)典設(shè)計案例。歐洲的展臺設(shè)計注意設(shè)計與營銷的結(jié)合，注意客戶企業(yè)整體風(fēng)格的保持以及企業(yè)理念和文化在設(shè)計中的體現(xiàn)。
網(wǎng)址：www.euroshop.de
　　3.法蘭克福國際節(jié)事及通訊技術(shù)、音像技術(shù)展　(Prolight+Sound　Frankfurt)　
　　Prolight+Sound將燈光照明、錄音、錄影及舞臺技術(shù)領(lǐng)域的最新技術(shù)第一時間呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)事行業(yè)涉及的技術(shù)與裝備基本在該展會均有體現(xiàn)。　
網(wǎng)址：www.prolight-sound.de
　　4.柏林國際節(jié)事與媒體技術(shù)專業(yè)展(SHOWTECH　　Berlin)
　　該展會每兩年舉辦一屆，由德國勵展展覽公司主辦，是與法蘭克福國際節(jié)事及通訊技術(shù)、音像技術(shù)展同題材的展會。
網(wǎng)址：www.showtech.de
　　5.法蘭克福國際獎勵旅游、會議及節(jié)事專業(yè)展(IMAX)
　　該展會每年4月在法蘭克福舉辦，匯集獎勵旅游、會議及節(jié)事領(lǐng)域的最新產(chǎn)品與服務(wù)，代表了行業(yè)的最新發(fā)展趨勢。
網(wǎng)址：www.imex-frankfurt.com
　　美國　
　　6.ISES節(jié)事世界大會(ISES　Eventworld)
　　該展會是由國際特殊事件協(xié)會(The　International　Special　Events　Society)舉辦的行業(yè)年會，主要針對特殊事件領(lǐng)域的最新發(fā)展趨勢及教育培訓(xùn)領(lǐng)域的內(nèi)容開展研討，每年8月在拉斯維加斯舉行。
網(wǎng)址：www.ises.com
　　瑞士
　　7.瑞士國際營銷、推廣及節(jié)事活動展（Die　X’05）
該展會每年8月在蘇黎世舉行，由瑞士勵展展覽公司舉辦，匯集了歐洲眾多的營銷推廣及節(jié)事活動服務(wù)機構(gòu)。
網(wǎng)址：www.xpage.ch
　　亞太地區(qū)
　　8.IT&CMA(Incentive　Travel　&　Conventions,　Meetings　Asia)
網(wǎng)址：www.itcma.com.sg
　　9.AIME(AsiaPacific　Incentives　and　Meetings　Expo)
網(wǎng)址：www.aime.com.au
　　10.歐洲國際獎勵旅游、商務(wù)旅游及會議業(yè)展會(EIBTM)
該展會在歐洲不同國家巡回舉辦，2005年在西班牙巴塞羅納舉辦，是獎勵旅游、商務(wù)旅游及會議業(yè)的國際盛會。
網(wǎng)址：www.eibtm.com