商場如戰(zhàn)場,沒有永遠的敵人也沒有永遠的朋友,但中國有句俗話:"和氣生財",這是千古不變的商業(yè)守則,中國人更相信這個道理。北京地區(qū)的大型商家正是利用這個中國人重視傳統(tǒng)節(jié)日的心理,策劃了一次大規(guī)模的百店連動春節(jié)團拜活動。2005年春節(jié)雖已漸遠,但曲終意未散,此次活動的效果超出了預(yù)期,它留下的影響也超出了活動本身。 整個活動期間分為三個階段:熱購年貨期,過年和春節(jié)團拜團圓夜。 活動的結(jié)果是商家的商業(yè)效益和社會效應(yīng)實現(xiàn)了雙豐收。
創(chuàng)意點: 1. 家團體為大型商場、超市、餐飲、美容、娛樂場所,春節(jié)期間提供可以一條龍的假日特色服務(wù); 2. 每個商圈的某個神秘地區(qū)展示轎車一輛作為獎品,以掀起購物高潮; 3. 在超市、商場舉辦尋寶活動,吸引更多的人來到店內(nèi)尋找暗藏的“寶藏”,提升人氣和營業(yè)額; 4. 慰問各社區(qū)的老人,和老人一起游戲; 5. 為孩子舉辦團圓親子活動。
活動方感言:此次活動的策劃更好地促進了地區(qū)乃至商圈的銷售增長,強化了企業(yè)的品牌形象;顒拥囊(guī)模和社會效應(yīng)吸引了北京的多家主流媒體對此進行報道 ,加上活動方在電視臺投放的廣告以及連動軟性宣傳,使得此次活動實現(xiàn)了最大化的轟動效應(yīng)。
策劃人總結(jié):占盡天時、地利、人和,想不成功都難。
|