“首屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)”將“會(huì)展”與“文化”相結(jié)合，從而使中國(guó)會(huì)展業(yè)界對(duì)于“會(huì)展文化”這一新概念和新課題產(chǎn)生一些深入的思考。從這個(gè)層面上講，舉辦此次會(huì)展文化節(jié)必將具有重要的開創(chuàng)性的意義。

　　“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”和“會(huì)展文化”都是帶有理論色彩的概念，都是在實(shí)踐的發(fā)展過程中逐步被提煉出來的。我們今天能夠從文化的層面上進(jìn)一步分析會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展活動(dòng)，乃是認(rèn)識(shí)上的一種發(fā)展和深化。
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)概念有待于深入理解和分析
　　“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)成為一個(gè)時(shí)髦的名詞和被熱炒的概念，不過是近幾年的事情。據(jù)了解，2000年10月，全國(guó)召開了關(guān)于“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的首次研討會(huì)。此后“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的提法不脛而走；“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的活動(dòng)不一而足；“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”熱潮不斷興起。接著，所謂“一比九”的拉動(dòng)效應(yīng)、所謂“會(huì)展業(yè)產(chǎn)值占GDP比重”的數(shù)字分析等內(nèi)容都被競(jìng)相傳用，并擴(kuò)散開來。
　　但是，問題也伴隨而來。其中值得注意的是，當(dāng)我們僅在經(jīng)濟(jì)的范疇內(nèi)力圖去認(rèn)識(shí)、分析和解決“會(huì)展”問題的時(shí)候，卻總會(huì)感到“錯(cuò)綜復(fù)雜”和“力不從心”。究其原因我們可以發(fā)現(xiàn)，這就像經(jīng)濟(jì)體制改革的問題一樣，如果要深入徹底解決“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的問題，還要有賴于政治體制改革的深入進(jìn)行；也就是說，會(huì)展的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”和“上層建筑”仍是相互作用的；再進(jìn)一步具體說，從“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”到“會(huì)展文化”，體現(xiàn)了我們?cè)谡J(rèn)識(shí)上的提升。
　　譬如，我們所說的“會(huì)展”（其中研究的多是“展覽”），其“經(jīng)濟(jì)規(guī)�！钡摹氨P子”并不算大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前展覽業(yè)的年產(chǎn)值，即使算上了“一比九”的拉動(dòng)效應(yīng)，大約也就在1000多億元的水平。所以業(yè)內(nèi)就有人認(rèn)為，“展覽業(yè)”恐怕還算不上一個(gè)“行業(yè)”，而只能稱之為一個(gè)“行當(dāng)”而已。
但是，就是這樣一個(gè)“小”的行業(yè)或者“小”的行當(dāng)，為什么卻在全國(guó)頻頻興起熱潮呢？這就是展覽還具有文化和社會(huì)雙重功能所決定的。展覽作為宣傳、教育、聚會(huì)、交流的場(chǎng)所和活動(dòng)，其社會(huì)影響力量和信息傳播作用絕不可低估。特別是在當(dāng)今的中國(guó)，展覽活動(dòng)往往又是一種所在城市的展示窗口，還有人將其稱為城市的“名片”。在這里，展覽會(huì)已成為一個(gè)城市對(duì)外開放、招商引資、外事活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)亮相的場(chǎng)所，甚至與政府的政績(jī)、城市的發(fā)展密切地聯(lián)系起來。
　　從上述分析中，我們可以看到會(huì)展產(chǎn)業(yè)確實(shí)頗有一些“以小搏大”的特點(diǎn)。所以，我們應(yīng)當(dāng)正視會(huì)展活動(dòng)的這種性質(zhì)和特點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)以外的層面上有必要對(duì)它進(jìn)行深入的思考和研究。
　　會(huì)展活動(dòng)既是商品展示又是文化載體
　　文化是屬于社會(huì)上層建筑和意識(shí)形態(tài)的范疇。會(huì)展活動(dòng)，姑且我們不談那些直接表現(xiàn)思想、文化內(nèi)容的宣傳教育性質(zhì)的展覽會(huì)，就是經(jīng)貿(mào)、技術(shù)類的展覽會(huì)，其中也會(huì)強(qiáng)烈地滲透著企業(yè)文化和產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)涵。
　　譬如，現(xiàn)在全國(guó)有眾多的、各種各樣的汽車展覽會(huì)。隨著外國(guó)廠商的參展，外國(guó)的思想意識(shí)和文化理念方面的東西也不可避免地、耳濡目染地影響著我們。當(dāng)然這作為對(duì)外開放的一部分，是早已為我們所想到的。但通過展覽會(huì)特別是工業(yè)展覽會(huì)這一渠道和造成的影響，則可能是我們?cè)瓉頉]有充分估計(jì)到和分析到的。以國(guó)際汽車展覽會(huì)為例，如此火爆的參觀場(chǎng)面，人們?cè)诳词裁茨兀渴悄切��?biāo)為天價(jià)的跑車和名車，還是那些與香車相伴的美女模特？是那些美倫美奐的裝潢，還是諸如“有路就有豐田車”的廣告語？我們不妨認(rèn)為，人氣如此火熱，其對(duì)廣大民眾在宣傳外國(guó)汽車文化方面的影響和作用和在宣傳外國(guó)汽車公司方面的影響和作用，恐怕會(huì)比在技術(shù)方面的學(xué)習(xí)效果和借鑒作用要大得多。
　　同時(shí)，我們也注意到，我國(guó)有一些大型的展覽項(xiàng)目，在其發(fā)展過程中也正在經(jīng)歷著從單純的展示、交易，向綜合性的文化交流活動(dòng)的方向發(fā)展。譬如，在2005年1月的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO）上，深圳一家展覽公司就介紹了他們組織“住宅博覽會(huì)”的發(fā)展歷程。其中，引人注意的是，該博覽會(huì)正在從原來單純地展示住宅樓盤，向集中地組織住宅建筑產(chǎn)業(yè)活動(dòng)、再向住宅文化的交流宣傳方向發(fā)展。其效果是顯而易見的：博覽會(huì)的質(zhì)量得到了改進(jìn)，品位得到了提升，影響力和吸引力都大大地加強(qiáng)了。
　　事實(shí)上，當(dāng)我們仔細(xì)考量一個(gè)展覽項(xiàng)目從籌辦、展出到結(jié)束的全過程的時(shí)候，何嘗沒有感到它的文化氣息和文化氛圍呢？譬如，關(guān)于展覽項(xiàng)目的社會(huì)、文化背景，關(guān)于展覽主題的經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)涵，關(guān)于展覽活動(dòng)所代表的文化品位，關(guān)于展覽布展所表示的文化精神，以及關(guān)于展覽工作所體現(xiàn)出的服務(wù)文化，展覽發(fā)展所標(biāo)識(shí)的品牌文化，參展廠商所宣傳的企業(yè)文化，展覽內(nèi)容所展示的行業(yè)文化等，都是值得和可以深入研討的。因此從某種意義上說，會(huì)展活動(dòng)既是商品的展示又是一種文化的載體。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)需要會(huì)展文化的營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)和精神支撐。
　　文化乃會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
　　我們注意到，在中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展文化的范疇里，從高層到基層，涉及到方方面面，而且他們有著各自的利益目標(biāo)與利益關(guān)系。下面列舉出15個(gè)相關(guān)的層面。譬如：中央決策層、國(guó)家主管層、相關(guān)部門層、地方政府層、會(huì)展主辦層、展覽公司層、配套服務(wù)層、會(huì)展中心層、海外機(jī)構(gòu)層、宣傳媒體層、學(xué)術(shù)研究層、參展企業(yè)層、展會(huì)觀眾層、教育培訓(xùn)層、中介組織層等。這15個(gè)層面，實(shí)際就是會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展文化這一大系統(tǒng)里的15個(gè)子系統(tǒng)。我們不妨按照系統(tǒng)工程的思路，對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行一些觀察：
　　第一，從宏觀總體上觀察，可以認(rèn)為中國(guó)會(huì)展業(yè)還是處于一個(gè)“逐步清晰”、“逐步穩(wěn)定”、“逐步理性”、“逐步有序”的狀態(tài)。亦即其總體目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、宏觀分析、政策取向等“大事”還都在逐步明確和逐步落實(shí)的過程中。
　　第二，從政治體制上觀察，可以認(rèn)為中國(guó)會(huì)展活動(dòng)中的種種政府行為和黨政領(lǐng)導(dǎo)人的具體參與，反映出其政治性、功利性的深層原因。對(duì)于這種現(xiàn)象和由此產(chǎn)生的相關(guān)影響，必須從政治體制上予以分析和解決。
　　第三，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展上觀察，可以認(rèn)為中國(guó)會(huì)展業(yè)無疑是新興產(chǎn)業(yè)，但必須防止“升虛火”、“吹泡沫”、“造聲勢(shì)”。因?yàn)槿魏螞]有實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)必然是“無源之水”。
　　第四，從利益格局上觀察，可以認(rèn)為目前各利益主體之間尚缺乏良性的互動(dòng)的關(guān)系。由于總體上的規(guī)劃設(shè)計(jì)沒有制訂出來，就無法求得整體利益最大化的最優(yōu)解。實(shí)際上，最優(yōu)解的模式應(yīng)該是“合理調(diào)整利益格局，逐步走向規(guī)范有序”。
　　第五，從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)上觀察，可以認(rèn)為在包括有關(guān)層面或稱子系統(tǒng)的整個(gè)系統(tǒng)中，系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性還不夠良好、高效。甚至可以說其內(nèi)在的有序性、主次性都存在一定的問題。因此，該系統(tǒng)表現(xiàn)為其功效性還比較差。其發(fā)展的方向應(yīng)當(dāng)是，以追求系統(tǒng)效能最大化為目標(biāo)，進(jìn)行系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，使其整體性、層次性、相關(guān)性和功效性都得到適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，進(jìn)而使整個(gè)系統(tǒng)處于良性的運(yùn)行發(fā)展中。
　　文化是一種力量，她對(duì)行業(yè)的興衰發(fā)揮著越來越重要的作用，甚至是關(guān)鍵性的作用。未來的會(huì)展文化必將是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在，未來的會(huì)展行業(yè)也因此才會(huì)機(jī)遇更多，前景更廣。