進(jìn)入２００８年奧運(yùn)周期的北京越來(lái)越成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也成為中國(guó)新的體育推廣方式，北京奧組委正式簽約的合作伙伴們陸續(xù)啟動(dòng)了“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”。 北京奧組委執(zhí)行副主席王偉表示，近２０年來(lái)各國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)所積累的一條重要經(jīng)驗(yàn)是，將奧運(yùn)會(huì)與企業(yè)界緊密結(jié)合起來(lái)。廣大企業(yè)的直接參與不僅為成功舉辦奧運(yùn)會(huì)提供了充分可靠的物質(zhì)保障，也為在世界范圍內(nèi)弘揚(yáng)奧林匹克精神和理想開(kāi)辟了廣闊、有效的途徑。北京奧運(yùn)得到眾多中外企業(yè)的支持，將為他們創(chuàng)造公開(kāi)、公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，給他們提供合理的回報(bào)。 �。玻埃埃改瓯本⿰W運(yùn)會(huì)正式高級(jí)用車(chē)奧迪中國(guó)區(qū)執(zhí)行總監(jiān)何聞山介紹說(shuō)，奧迪之所以選擇成為北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，主要原因有兩個(gè)：一是因?yàn)橹袊?guó)是奧迪最重要的海外市場(chǎng)，另外一點(diǎn)是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)符合大眾贊助策略上一貫強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品和品牌的“動(dòng)感”內(nèi)涵和特性。 奧迪的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是在全球范圍內(nèi)選擇與其品牌尊貴、進(jìn)取、動(dòng)感等內(nèi)涵比較貼切的一些體育活動(dòng)進(jìn)行贊助，使其目標(biāo)用戶(hù)、已有用戶(hù)和潛在用戶(hù)通過(guò)這些贊助活動(dòng)能夠領(lǐng)略到其品牌內(nèi)涵和所倡導(dǎo)的文化，對(duì)其有更深刻的了解認(rèn)識(shí)，從而加強(qiáng)、加深品牌與用戶(hù)之間的緊密聯(lián)系。 他介紹，奧迪作為２００８年北京奧運(yùn)會(huì)指定高級(jí)用車(chē)，將為所有的奧運(yùn)會(huì)嘉賓提供貴賓用車(chē)服務(wù)。公司正在細(xì)化奧運(yùn)贊助權(quán)益在市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)方面的各項(xiàng)應(yīng)用細(xì)節(jié)，希望通過(guò)各種贊助活動(dòng)，把“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神貫徹執(zhí)行到各項(xiàng)市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)中去。 在具體操作上，他們會(huì)整合全球贊助計(jì)劃，同步贊助一些高檔體育運(yùn)動(dòng)；同時(shí)，正在全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)落實(shí)“奧運(yùn)商務(wù)用品推廣活動(dòng)”�；蜀R、曼聯(lián)這樣世界最高水平的球隊(duì)訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)的比賽也得到了奧迪公司的贊助和支持。 除此之外，還會(huì)在中國(guó)選擇一些重要的文化領(lǐng)域提供贊助活動(dòng)增強(qiáng)品牌價(jià)值，例如世界三大男高音訪(fǎng)華演出、廣州交響樂(lè)團(tuán)贊助、２００３及２００４年上海時(shí)裝周、２００４年德國(guó)房車(chē)大師賽上海賽事、奧迪杯高爾夫球賽等。 北京奧組委的另一家合作伙伴中國(guó)網(wǎng)通公司高級(jí)副總裁趙繼東介紹說(shuō)，網(wǎng)通所制定的“寬帶奧運(yùn)”是一個(gè)完整的戰(zhàn)略體系，從高速網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入、綜合業(yè)務(wù)、豐富應(yīng)用和便捷服務(wù)多個(gè)層面進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施。包括建立遍布奧運(yùn)區(qū)域、通達(dá)全國(guó)、連接世界的立體便捷的新型智能網(wǎng)絡(luò)，提供安全、穩(wěn)定、成熟、先進(jìn)的通信技術(shù)；實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)通信的寬帶化，包括圖像傳輸?shù)膶拵Щ�、互�?lián)網(wǎng)接入的寬帶化，數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶拵Щ�，多種應(yīng)用的寬帶化等；在全面滿(mǎn)足奧運(yùn)通信需求的基礎(chǔ)上，到２００８年之前在北京等地區(qū)率先實(shí)現(xiàn)“家家通寬帶”。 阿迪達(dá)斯成為北京奧組委的合作伙伴后，整合了全球資源，制訂了強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。其中值得關(guān)注的一點(diǎn)是他們降低了對(duì)屢戰(zhàn)屢敗的中國(guó)足球的關(guān)注度，物色受到千百萬(wàn)中國(guó)家庭喜愛(ài)、在雅典奧運(yùn)會(huì)上重新奪回冠軍稱(chēng)號(hào)的中國(guó)女排，斥巨資簽下長(zhǎng)達(dá)５年的主贊助商合同。 首家成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴的中國(guó)企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)則加大了同其他奧運(yùn)會(huì)伙伴的合作，他們選擇了國(guó)際奧委會(huì)的另一個(gè)全球合作伙伴威士（ＶＩＳＡ）、北京奧組委合作伙伴中國(guó)銀行聯(lián)手發(fā)行了全球第一張北京奧運(yùn)信用卡。（記者汪涌）
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