在前不久舉行的首屆會展職業(yè)經(jīng)理高峰會上，著名會展專家薛婷婷告誡會展業(yè)界人士說，在中國展覽業(yè)目前尚不能完全適應國際競爭的諸多因素中，對知識產(chǎn)權(quán)的保護是最易被忽視的環(huán)節(jié)，維護知識產(chǎn)權(quán)關系到中國展覽業(yè)的健康發(fā)展。會展業(yè)內(nèi)人士要遵守法律法規(guī)，自覺維護知識產(chǎn)權(quán)，不讓自已的展會上出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象。

　　我國會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)由于我國知識產(chǎn)權(quán)工作起步較晚，基礎較弱，不能滿足國際經(jīng)濟一體化形勢發(fā)展的需要；又由于利益驅(qū)動，監(jiān)管不嚴等原因，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，假冒和盜用的現(xiàn)象時有發(fā)生，尤其在我國各類展覽會中，涉及知識產(chǎn)權(quán)的問題更加突出。薛婷婷列舉了我國會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)糾紛的五種現(xiàn)象：挪用品牌，克隆展會。目前在我國展覽行業(yè)中存在的眾多問題中，重復辦展，效益低下的弊病與展會侵權(quán)有直接關系。經(jīng)過20多年市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國已形成一批具有品牌效應的展會。一個品牌在國內(nèi)外市場上的競爭，歸根到底是自主知識產(chǎn)權(quán)的競爭，品牌展會在不斷增強開發(fā)能力的過程中打造了不可仿造的獨有資源與核心競爭力。2004年我國展會數(shù)量排在前十位的行業(yè)是：房產(chǎn)建材、生產(chǎn)設備、人才招聘、文化體育、新興技術、醫(yī)療保健、紡織服裝、旅游酒店、食品飲料、綜合展覽。據(jù)粗略統(tǒng)計，印刷類的展覽有一百多個，包裝類的展覽有近百個，汽車類展覽幾十個，房產(chǎn)建材展覽幾十個，縫制機械展40多個，在40多個廣告類展會中，冠名“廣告四新展”的就有15個；高爾夫在我國僅有不長的歷史，也有了十幾個展會。在這些繁多的項目中有相當多的展會不乏盲目跟風，缺少策劃理念。有的展會拿來現(xiàn)成的名字加上地區(qū)就使用，產(chǎn)生明顯的侵權(quán)行為。

　　盜用名義，冒牌招展。冒用較有名氣的主辦方名義招展引起的糾紛時有發(fā)生。據(jù)有關方面粗略統(tǒng)計，2004年全國冒用名義的展會有10余起，情節(jié)嚴重者發(fā)生騙展事件。湖北有人冒用襄樊市政府、園林局、人民廣場的名義舉辦“襄樊首屆精品年貨博覽會”，臨近開展時，已收了展費的主辦方人去樓空，產(chǎn)生欺詐行為。去年一家公司冒用上海荷雅企龍服務有限公司在北京舉辦零售業(yè)展，另一家公司冒用中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會的名義辦廣告展的糾紛也引起業(yè)界的注意。類似事件均已構(gòu)成侵權(quán)行為。

　　踐踏專利，展品侵權(quán)。近年來在國外的展會上都存在展品侵權(quán)、損害他人產(chǎn)品專利的行為，不是把別人已申請專利的產(chǎn)品改頭換面弄出產(chǎn)品拿來展示，就是剽竊抄襲他人成果被投訴。2002年在德國科龍五金展上，由我國一家公司展品侵權(quán)鬧出的糾紛事件想起來至今令人不寒而栗。中國公司被投訴后，警察進入展館查侵權(quán)現(xiàn)象，大有封館之勢。東莞家具展上，小廠仿大廠，大廠仿國外，國內(nèi)家具企業(yè)到國外參加家具產(chǎn)品展會都被拒之門外，意大利米蘭燈具展也如此，不讓中國企業(yè)去參展。在第五屆中國漫畫大展中評出的“金猴獎”五個作品中，一幅名為“殺戮”的作品被指控抄襲11年前的一幅外國作品，頗令國人汗顏。

　　盜版軟件，肆意抄襲。國內(nèi)展覽會上普遍存在使用盜版軟件的現(xiàn)象，展品本身以及以演示為目的的電腦使用盜版軟件及盜版光盤。展會上圖書、期刊、電子出版物侵犯著作權(quán)，音像制品、禮品、紀念品冒牌的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。

　　移花接木，竊用圖紙。在展覽設計招標過程中，一些企業(yè)利用招標不中為理由，把別人的設計圖紙略微修改，據(jù)為已有并加以實施，或者干脆沿用別人的外形設計，明顯侵權(quán)。

　　薛婷婷說：“作為會展業(yè)職業(yè)經(jīng)理人，非常有必要注意各種侵犯知識現(xiàn)象，避免發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛。”

　　知識產(chǎn)權(quán)糾紛何以產(chǎn)生會展業(yè)存在知識產(chǎn)權(quán)糾紛是有多種原因的，薛婷婷分析說：“我覺得，重復辦展實際上就是侵犯知識產(chǎn)權(quán)，我們的制度還存在許多弊病，中央和地方都發(fā)批文，辦展審批渠道多頭，由于政出多門，缺乏聯(lián)網(wǎng)管理，導致競相效仿，重復辦展。地方保護主義盛行，以突現(xiàn)政績與形象，打造新的經(jīng)濟增長點為誘因，相互攀比，人有我有，一些地方不管城市規(guī)模大小，城市定位如何，別人辦車展他也辦車展，別人辦機械展他也辦機械展，跟風攀比。國家主管部門缺乏對展會知識產(chǎn)權(quán)保護的措施和相應法規(guī)，對展會名稱的侵權(quán)尚處于無奈的境地，導致出現(xiàn)克隆展會、題目雷同。利益群體的角逐，非理性辦展導致組展單位、展覽場館受利益驅(qū)逐，挪用品牌、誠信缺失、效益低下。另外，全國性展覽協(xié)會遲遲不亮相，沒有資質(zhì)認證、評估系統(tǒng)和服務標準，缺少協(xié)調(diào)功能和自律機制，造成無序競爭、資源分散。同時，信息化管理薄弱，缺少權(quán)威統(tǒng)計。由于信息不對稱，誤導一批投資者迷惑于會展經(jīng)濟熱，盲目投資，急功近利。”

　　如何維護知識產(chǎn)權(quán)作為一個現(xiàn)代化的有責任感的會展經(jīng)理人應不斷加強法律知識的學習，增強自覺維護知識產(chǎn)權(quán)的意識，這是時代賦予經(jīng)理人基本素質(zhì)的要求。今年2月18日，全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）在巴黎正式簽署了“會員道德規(guī)范”，明確指出：要想成功地實現(xiàn)職業(yè)理想，我們需要承擔相應的義務。其中第七條規(guī)定“作為UFI成員我們承諾尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，并保護業(yè)務對象在商務活動中所提供的機密信息�！毖︽面谜f：“這是多年來全球展覽業(yè)協(xié)會不斷強化會員道德的重要舉措，作為邁向世界的中國展覽人理應用同樣標準約束自己，自覺維權(quán)，遵守職業(yè)道德。尊重知識產(chǎn)權(quán)與否已逐漸成為會展人的自律準則，成為入門的承諾，想回避是不可能的。”

　　近年來我國各省市、地區(qū)的有關部門也開始重視會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作，浙江義烏市會展業(yè)下發(fā)了《關于做好會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的意見》。深圳貿(mào)工局下發(fā)了《關于實行品牌展會排期保護的通知》，一些地方展覽協(xié)會正陸續(xù)制定有關規(guī)定。

　　對于維護會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，薛婷婷提出多種應對措施，她說：“要進行商標注冊，依法維權(quán)。一個展會辦了兩三屆之后，如有一定影響力并看出有發(fā)展前途，應立即到工商局登記注冊。按目前我國的商標法規(guī)定只能注冊會徽，尚不能注冊名稱，但是長期使用一個展會名稱，又在工商局備案LOGO，約定俗成也會產(chǎn)生一定權(quán)力，日后如發(fā)生紛爭對簿公堂，會積累有利因素。要頒布規(guī)定，禁令有行。作為主辦方，在前期展覽策劃過程中就應突出知識產(chǎn)權(quán)問題，起碼在招展通知書上、參展通知書上和展覽現(xiàn)場的參展須知上要明確發(fā)布保護知識產(chǎn)權(quán)的信息，以示主辦單位的社會責任。在開展前主辦方應與每家參展商簽訂‘保證書’，讓參展商保證承諾所有參展展品、產(chǎn)品樣本、說明書及現(xiàn)場演示所使用的軟硬件不存在侵犯他人專利權(quán)、版權(quán)和著作權(quán)。另外還要明確表示，一旦出現(xiàn)糾紛，主辦方將依據(jù)國家法律，支持投訴方的維權(quán)行為，提前把責任劃清。國外對一些敏感的展會，如紡織輕工類、工藝品類、照明燈具類、珠寶類展會嚴格規(guī)定禁止拍照、攝像，以防范對新品外形設計盜版。國內(nèi)的展會也可以借鑒此法。要嚴審展品，寧缺毋濫。負責任的主辦方在對參展商提出保護知識產(chǎn)權(quán)的要求后，還應花大精力去審查展品的合法性，展前最好參展商提供展品清單。對有爭議的展品，要堅決說‘不’。開展前一兩天報名參展的展品十有八九會出現(xiàn)問題，特別要警惕。要進行集體防御，有備無患。出國參加博覽會最易引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)糾紛，中國機電商會就提醒赴德國參展的企業(yè)，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不要去參展。中國參展商已置于歐美客戶的眾目睽睽之下，千萬不能攜帶侵權(quán)的展品出展，組團單位應要求參展商攜帶展品的有關證件和專利，遇有爭論或投訴，先將展品撤下再處理，否則會遭到‘封館’的后果。出展組織者特別要提高警惕，出團前做好突發(fā)事件預案，如有事發(fā)，以組委會名義，有理有節(jié)地與大會主辦方和投訴方協(xié)調(diào)相關問題。要聘請顧問，咨詢在先。國內(nèi)展覽公司聘請法律顧問的為數(shù)不多，對于有品牌展會的知名展覽公司更應將此事納入議事日程，否則遇到突發(fā)事件措手不及。展會辦得越好，越處于易被侵權(quán)的高風險中。國外有的知名展覽公司動不動把自己的律師公布于眾，起到先聲奪人與威懾的作用。法律意識極強的主辦方往往會請知識產(chǎn)權(quán)部門現(xiàn)場辦公，給參展商提供維權(quán)方面的咨詢服務。”

　　我國的會展業(yè)還處在初級水平，要為展會爭取一個較長的穩(wěn)定的發(fā)展時期，保護知識產(chǎn)權(quán)尤為重要，一個好的品牌展會要維護自己的知識產(chǎn)權(quán)，走出國門更是要把維權(quán)意識放在第一位，才能為中國企業(yè)和中國產(chǎn)品樹立良好的國際形象。